Posteado por: tcom3 | junio 9, 2009

Video Creado por el Equipo

Anuncios
Posteado por: tcom3 | junio 5, 2009

CORTOMETRAJE VIDEO PARA ANALISIS DE CONTENIDO Q

Posteado por: tcom3 | junio 5, 2009

ANÁLISIS DE CONTENIDO DEL CORTOMETRAJE LLAMADO “LAZOS DE PENUMBRA”

Dentro de éste video se pueden encontrar ciertos aspectos de la vida, cosas que aparentemente son comunes, como toparnos en la calle con un drogadicto o pasar al lado de una persona que aparentemente creemos que es una “buena persona” y en realidad se dedica al narcotráfico, lo cual no lo hace del todo mala persona, pero lo hace una persona deshonesta que prefiere tomar las cosas sencillas de la vida, en vez de tomarse las cosas con calma y hacerlas bien, prefiere ganar dinero rápido aunque con esto perjudique a mucha más gente de la que cree.

Esta historia trata acerca de un drogadicto, que se encuentra en la calle con un joven que está encendiendo un cigarro en la calle, y el drogadicto “Fili drogaz” decide asaltarlo usando fuerza, golpes, hasta quitarle la cartera y el dinero y lo hiere con un cuchillo. “Fili drogaz” se va con la cartera del joven, y el joven con trabajo se retira y llega a su casa a curarse. Mientras el drogadicto pide más drogas a otro personaje “el del celular”, y éste lo manda con el narcotraficante del piso de arriba del edificio donde vive, el drogadicto va a dicho lugar, y cuando abren la puerta se da cuenta de que el NARCOTRAFICANTE es la misma persona que el joven que estaba encendiendo su cigarro en la calle, al cual el acuchilló y asaltó. Entonces el narcotraficante golpea al drogadicto “Fili drogaz”.

En lo personal me parece que la historia es algo pretenciosa, ya que trata de temas actuales, muy pero muy problemáticos, es por eso que la manera en la que fue manejado este cortometraje, con los efectos visuales y con cada una de las tomas, representa muy bien TODO LO OBSCURO QUE HAY EN ESE LADO DEL “MUNDO”, es por eso que se le llamo LAZOS DE PENUMBRA, por lo profundo del tema, y cómo se unen las historias hasta la culminación de la historia.

Posteado por: tcom3 | junio 1, 2009

Presentacion en SLIDE SHARE

CLIC AKI

Posteado por: tcom3 | junio 1, 2009

Análisis de contenido de los medios de comunicación.

Análisis de Contenido

pensando 

La técnica del análisis de contenido está destinada a formular, a partir de ciertos datos, inferencias reproducibles y válidas que puedan aplicarse a su contexto, según define Klaus Krippendorff.
Como técnica de investigación, esta herramienta proporciona conocimientos, nuevas intelecciones y una representación de los hechos, estos resultados deben ser reproducibles para que sea fiable.
El análisis de contenido se caracteriza por investigar el significado simbólico de los mensajes, los que no tienen un único significado, puesto que según menciona el autor, “los mensajes y las comunicaciones simbólicas tratan, en general, de fenómenos distintos de aquellos que son directamente observados”
Esta técnica ha sido generalizada y alcanza a analizar incluso las formas no lingüísticas de comunicación, claro que para que sea fiable, debe realizarse en relación al contexto de los datos.
Cómo marco de referencia, el análisis de contenido cuenta con algunos conceptos que es necesario tener en cuenta.

Los datos, tal como se comunican al analista
El contexto de los datos
La forma en que el conocimiento del analista lo obliga a dividir su realidad.
El objetivo de un análisis de contenido
La inferencia como tarea intelectual básica
La validez como criterio supremo de éxito.

La finalidad de estos conceptos es de tres tipos, prescriptivo, analítico y metodológico. “Es prescriptito en el sentido de que debe guiar la conceptualización y el diseño de los análisis de contenido prácticos en cualquier circunstancia; es analítico en el sentido de que debe facilitar el examen crítico de los resultados del análisis de contenido efectuado por otros; y es metodológico en el sentido de que debe orientar el desarrollo y perfeccionamiento sistemático de los métodos de análisis de contenido” (Krippendorff, 36)

Componentes del análisis de contenido

Ya que el análisis de contenidos es una técnica cuantitativa, utiliza el método científico para lograr sus objetivos, es así como las etapas son similares a las de la investigación en ciencias sociales.

Objetivos: determinan qué se va a estudiar, lo que debe ser justificado en cuanto a porqué y para qué se va a estudiar determinado fenómeno.
Universo: determina qué parte del fenómeno será estudiado dentro de la unidad de contenido.
Elaboración de los datos: para saber como elaborar los datos debemos tener en cuenta qué son los datos, “Un dato es una unidad de información registrada en un medio duradero, que se distingue de otros datos, puede analizarse mediante técnicas explícitas y es pertinente con respecto a un problema determinado” (Op. Cit, 76) Entre las consideraciones respecto a los datos, están que estos deben ser representativos de fenómenos reales, así como es imprescindible su durabilidad en el tiempo.
El análisis de contenido pede ser aplicado a distintos niveles de comunicación, Fox define dos niveles para esto, en primer lugar uno manifiesto, en donde se estudia lo que se dice explícitamente, en segundo tipo de nivel está lo latente, es decir el significado de lo que se dice, en un principio sólo era utilizado el primer nivel de análisis, ya que se pretendía evitar conjeturas respecto al objeto de estudio, sin embargo, con el tiempo, comenzó a cobrar cada vez mayor importancia la influencia de los mensajes en la conducta, para lo cual se valora el aporte del nivel latente a generar inferencias sobre los discursos.
Ya que los datos emergen de formas simbólicas complejas, deben cumplir con los siguientes requisitos:
– determinación de la unidad de análisis: es decir que los fenómenos deben dividirse en unidades de análisis separadas.
– muestreo: a partir de las unidades de análisis, deben escogerse prociones más pequeñas del universo para su estudio.
– registro: las unidades deben codificarse y describirse en formas analizables.
– Inferencia: se refiere a la hipótesis, la cual deberá ser comprobada o refutada.
– análisis: se ocupa de los procesos convencionales de identificación y representación de las pautas más significativas del análisis de contenido. Busca que cada uno de los componentes de la investigación sea descrito en forma explícita para que sea reproducible.

Posteado por: tcom3 | junio 1, 2009

ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD

publicidad_clientes

Si somos empresarios debemos estar al tanto de miles de factores que pueden afectar al desarrollo y funcionamiento de la organización; pero cuando decimos “afectar”, no empleamos este término únicamente como algo negativo. Cualquier decisión que tomemos o acción que ejerzamos va a marcar un camino para nuestra actividad económica; las estrategias de publicidad son quienes van, de alguna manera, a moldear las acciones que la empresa tenga ya que mediante ellas la empresa alcanzará gran parte de su objetivo.
De acuerdo a los entendidos, la publicidad es un recurso estratégico, y como cada uno de ellos la estrategia posee un lugar privilegiado dentro del mundo de los negocios, y hasta muchas veces polémico. Para muchos otros, las estrategias de publicidad son en sí mismas un arma no convencional que reúne todas las condiciones necesarias cuando de captar clientes se trata; a su vez la misma forma parte de muchos medios masivos de comunicación debido a que los necesita para prevalecer y lograr su cometido. Pero debemos hacer una gran diferencia entre la publicidad como forma de comunicación organizacional y le publicidad como una estrategia de venta; en el último caso la publicidad forma parte de un grupo de recursos estratégicos utilizados para captar clientes y vender. Mientras que en el primero, la misma es parte del “supersistema” en el cual ya está incluido la estrategia.

Las estrategias en el marco publicitario forman parte de un mecanismo de comunicación entre la compañía y todos los agentes que están fuera de ella; y no nos referimos únicamente a los que están ligados directamente con el Mercado, sino también a los que se encuentran vinculados a él de forma indirecta (Estado, Instituciones, Comunidad Internacional, etc). Mediante las estrategias publicitarias la empresa comunica su existencia en un acto planificado, de esta forma la misma alcanza una forma única de ser “captada”, interpretada y entendida entre los que han captado su mensaje. Estas estrategias publicitarias se llama en muchos casos, estrategias de posicionamiento, las cuales forman las percepciones que los agentes exteriores tienen de la empresa en cuestión. Para definir mucho mejor y más claramente este término podemos citar una frase que suele escucharse mucho en el mundo de los negocios: “No importa la idea que nosotros tengamos de la compañía, lo que importa es lo que la gente piense de nosotros”.

Una buena o deseada posición debe recurrirse de forma obligada a las estrategias publicitarias, las mismas son más que gravitantes; aunque es verdad que no es el único factor que decide el posicionamiento de una empresa en el mercado, es uno de los fundamentales a la hora de hacerlo. Para complementar estas estrategias, la organización debe desarrollar ciertas acciones en el mercado y en el ambiente en donde se mueve que favorezcan a lograr el objetivo. El poder de las estrategias publicitarias se relaciona muy de cerca con el poder que tiene la publicidad para acceder a los medios masivos de comunicación y llegar así a un mayor porcentaje de individuos. Estos últimos captan el mensaje de forma muy rápida en lapsos muy cortos de tiempo.

Podemos dividir las estrategias de publicidad en dos campos muy significativos: estrategia de ventas y estrategias de posicionamiento. El primero planea cómo vender un producto, dónde hacerlo y cómo publicitarlo de forma tal que su venta se rentable para la organización; mientras que el segundo, apunta a elevar a la compañía de posición ante la mirada de sus clientes y de la sociedad entera, planteando valores éticos o morales, apelando a características como la confianza y la garantía, etc. Pero muchas veces pueden mezclarse e inclusive, uno puede llegar a absorber a otro; existen ciertos casos en donde la estrategia de venta toma otro rumbo u orientación y termina convirtiéndose en una estrategia de posicionamiento; debido a que su función de planear la venta del producto pasó a ser una cuestión de percepción apuntada hacia valores éticos o morales.
Las estrategias de publicidad implican a su vez la ayuda de varias áreas de la compañía, ya que antes de publicitar un producto o transmitir valores éticos, se debe realizar un previo estudio de mercado. Si comercializamos productos para gente mayor, audífonos por ejemplo, aquí los valores y la imagen de la empresa serán seguidos muy de cerca debido a la forma de crianza que nuestros potenciales clientes tuvieron. En el caso de vender reproductores de MP3, las estrategias de publicidad serán diferentes, ya que aquí no importa si la música que bajamos de Internet es robada, ya que es un práctica comúnmente aceptada en la jerga adolescente.

http://www.estudiosimbiosis.com.ar/publicidad/estrategias-de-publicidad

 

Corto publicitario

Publicidad subliminal en Internet

subliminal_advert

Oficialmente, la publicidad subliminalnace en 1956 en New Jersey, cuando James Vicary estimula el inconsciente del consumidor intercalando en una película dos fotogramas, uno con un anuncio de Coca Cola y otro con uno de palomitas de maíz. Los fotogramas son imperceptible para el público pero la venta de refrescos aumentó un 18% y la de las palomitas un 58%.

Estudios posteriores parecen demostrar que estos resultados estaban algo amañados, al venir la prueba acompañada de publicidad adicional de tipo convencional sobre estos productos, situada en el hall del cine y de una subida de la temperatura de la calefacción del local. No obstante, estudios posteriores, como los realizados por la Unidad de Psicología Básica de la Universitat Autònoma de Barcelona, muestran que este tipo de estímulos tienen cierta influencia en la conducta, aunque nunca se han conseguido efectos tan determinantes.

Asociar una situación placentera a una marca

El asociar a un producto imágenes o situaciones placenteras que nada tiene que ver es una ardid habitual en anuncios publicitarios, ¿quién no ha visto a una escultural modelo ligera de ropa recostada sobre el capó de un automóvil, o la empalagosa imagen de un matrimonio feliz a causa del resplandor conseguido por un friegasuelos con olor a pino?.

Estas asociaciones son obvias, y se considera que no encierran en si mismo engaño para las personas adultas, (no así en la infancia), por lo que se permiten generalmente en los reglamentos que rigen la publicidad en cada nación. No ocurre lo mismo con la publicidad subliminal, pues se considera que el individuo está desarmado ante su sugerencia, por ello esta suele estar explícitamente prohibida en casi todos los países.

Pese a estar prohibido, se hace

Pese a ello, tanto la publicidad como la propaganda política no han cesado de utilizar este recurso en sus campañas de publicidad y periódicamente se detectan casos de intentos de asociar en el inconsciente determinados productos con situaciones placenteras- normalmente relacionadas con el sexo. Ocurre esto desde los comienzos de la publicidad, así, en un inocente anuncio de principios del siglo XX de una bebida dirigida a mujeres, se enmascara la imagen de una masturbación, o en la actualidad, se oculta la palabra SEX en los envases modernos de Pepsi Cola, pasando por el famoso camello de Camel, donde después de muchos años de su aparición, aún se discute si los dibujo que parecen ocultar son deliberadamente imágenes eróticas, o ello es solo elucubración de mentes calenturientas.

La publicidad, pese a no estar demostrada la utilidad y eficacia de la sugestión subliminal, utiliza, de una u otra forma. todos los medios y todos los soportes a su alcance para tratar de establecer inconscientes relaciones del producto con otros conceptos, con a intención de condicionar inconscientemente la voluntad del público.

Una forma intermedia, el Product Placement

Con frecuencia creciente, se está utilizando la asociación de marcas y productos con escenas placenteras para el espectador mediante un sistema, que podemos considerar intermedio entre la consciencia plena y el inconsciencia absoluta. Se trata de la técnica del “Product Placement” o “Emplazamiento de Productos”. Consiste en situar los productos a publicitar dentro de los escenarios donde ocurre la acción de películas o series de televisión, son las clásicas escenas donde los protagonistas desayunan un cereal de determinada marca, pasan ante el escaparate de una conocida franquicia, o utilizan determinado modelo de automóvil. Esta asociación entre producto y acción dramática ocurre a un nivel semi inconsciente del espectador y está demostrando ser de gran eficacia publicitaria, a la vez de fuente de financiación adicional de películas y series de televisión.

 

Publicidad subliminal en Internet

 

Faltaba por registrarse intentos en la publicidad subliminal en Internet y ya se ha encontrado el primer ejemplo. Un amable comunicante me envía el ejemplo que acompaña a esta página, presentamos la descomposición del fichero gif que aparecía en la página de una organización libertaria en fechas próximas al referéndum sobre la Constitución Europea. La descomposición del fichero gif en imágenes incita a votar “Si a la Constitución”. El anuncio gif era un poco chapuza, y gracias a ello lo hemos captado, pues la propaganda subliminal, por propia definición, debe pasar desapercibida, a pesar de todo en la mayoría de los ordenadores modernos se observa las frases “te ordena votar si” e incluso en los más lentos, la palabra “Constitución” no se apreciaba.

 

Lo más curioso es que este banner se incuyó en una web libertaria que en su conjunto, como correspondía defender a la extrema izquierda española, era un alegato en contra la de Constitución Europea. Esta contradicción refleja bien el caos político que este dichoso referendum ha creado en la sociedad española, donde la izquierda decía oficialmente “No a la Constitución”, cuando en realidad quería que saliera un amplio “SI”, y la derecha decía oficialmente “SI”, pero si deseaba una gran abstención.

 

No a la publicidad encubierta

 

A pesar de que dude de su real eficacia práctica, rechazo esta publicidad por el solo hecho de intentar ejercitarla. Demuestra en quien lo intenta, una actitud inmoral y manipuladora, que la hace absolutamente intolerable y moralmente rechazable, en especial en el campo de la política, donde debería primar la ética sobre cualquier consideración de otra índole.

 

Pese a ello no indico la página web que la exhibió, pues según mi comunicante, apareció por corto espacio de tiempo y desapareciendo de la página antes de la fecha de las elecciones. Pudiera ser que fuera un “penalti” colado a los responsables de la página por algún colaborador infiel, o que los mismos responsables recapacitaran sobre la incongruencia de su actuación y decidieran suprimirla voluntariamente. Si fueron engañados parece excesivo añadir al engaño, la vergüenza de acusarlos de manipuladores, si recapacitaron, creo que debemos admitir su arrepentimiento. Declaro por ello al reo inocente, pues le doy el beneficio de la duda sobre sus intenciones.

http://www.laflecha.net/articulos/comunicacion/publicidad_subliminal/

Posteado por: tcom3 | junio 1, 2009

EL IMPACTO DE LOS MEDIOS

Lectura de el Libro :El Chiste Y su relación con el inconciente de Sigmund Freud
000557040
CLIC AQUI PARA VER EL LIBRO

Posteado por: tcom3 | junio 1, 2009

EL IMPACTO DE LOS MEDIOS

TEORIA GENERAL DE SISTEMAS

TRIBUS URBANAS

Axiomas de la comunicación:

  • Es imposible no comunicar: Es imposible no comunicar, ya que toda conducta comunica. Siempre estamos comunicando. No es necesario hablar para comunicarnos, cuando no hablamos también estamos comunicando.

    Puede ocurrir:

    -Aceptación de la comunicación: emitimos un mensaje.

    -Rechazo de la comunicación: emitimos un mensaje.

    -Desconfirmación ! es ignorar absolutamente. Con esta actitud también

    logramos un mensaje de rechazo pero de una forma menos activa.

    +inhabilitación como comunicador: la única forma de inhabilitarse es la “locura”, sintomatizando a través de la esquizofrenia (se relaciona con el doble vínculo)

  • La estructura de niveles de toda comunicación, contenido (nivel digital) y relacionales (nivel analógico): Mientras que el de contenido semántico de la comunicación (gramática), el relacional designa qué tipo de relación se da entre el emisor y el receptor.

    +confusión entre los niveles de comunicación: intentando resolver en un nivel lo del otro y mezclándolos.

  • La definición de una interacción está condicionada por la puntuación de las secuencias de comunicación entre los participantes. Los sistemas abiertos se caracterizan por patrones de Circularidad, sin un principio ni un final claro. Así, la definición de cualquier interacción depende de la manera en que los participantes en la comunicación dividan la secuencia circular y establezcan relaciones de causa-efecto.

    +-le falta información: o por no tomarla en cuenta (relevante-Irrelevante), a causa de eso se crea convicción de que hay una realidad y que es el mundo tal como yo lo veo (cumpleaño-choque)

  • Las personas utilizan tanto la comunicación digital (símbolos lingüísticos y/o escritos) como la analógica (lenguaje no verbal): Digital se refiere a hablar, gramática y Analógico se refiere a lo gestual, al uso del espacio, a las miradas, no a lo verbal. Es más previo que el digital, ya que lo tienen los animales y las guaguas.

    +errores en la traducción entre el materia analógico y digital, el problemas es de interpretaciones equivocada por poca claridad de los niveles.

  • Toda relación es simétrica o complementaria, según se base en la igualdad o en la diferencia respectivamente.

    Simétricas ! ambas personas en interacción tienen el mismo poder.

    Complementarias ! es una relación definida en la cual hay alguien que

    Escalada Simétrica ! cuando dos personas comienzan relacionándose simétricamente, luego de ello comienza la Escalada Simétrica, en la cual hay una competencia por el poder que puede llegar a ser muy agresiva. Si la relación permanece simétrica será negativo, pudiendo llevar a locura e incluso muerte.

    Complementariedad Rígida ! si siempre alguien tiene más control, también será negativo. El hecho de que uno siempre mande y otro siempre obedezca, va a generar que el que obedece (el complementario) aprenda a boicotear al que manda y su vez el que manda se comienza a aislar y se agota de mandar. El poder es sano pero en la medida que sea compartido.

  • Posteado por: tcom3 | junio 1, 2009

    EL IMPACTO DE LOS MEDIOS

    1Las formas ocultas de la publicidad y propaganda

     De acuerdo al libro del autor Vance Packard en su libro titulado “Las formas ocultas de la publicidad y propaganda nos encontramos con elementos interesantes para analizar en los anuncios escogidos por el grupo.

    La publicidad analizar es la del grupo Polar, que desde el primer momento se da cuenta la persona, debido a que esta goza de elementos institucionales, que engloba en ese comercial todo el sentimiento y el grupo de marcas como Pepsi, Polar, Mavesa y Primor que ellos producen en sus distintas plantas.

    En el comercial de empresas Polar, se encontraron varias claves importantes que constituyen nuestras necesidades, anhelos y deseos que despiertan el interés del público televidente.

    De acuerdo a las 8 necesidades básicas identificadas en el comercial, tenemos un elemento indispensable como lo es vender seguridad emocional, porque despierta ese anhelo e identificación por ser una de las marcas productoras por excelencia del país, ya que todos los productos que ellos producen engloban el 80% de lo consumido en el país, lo que quiere decir que todas las personas que compren x producto, es un producto Polar.

    Se vende seguridad emocional cuando las empresas Polar dan esa identificación de sus productos con Venezuela, con ese capital humano que son las personas, aparte del compromiso que la misma empresa ofrece, al decir no están solos, las empresas Polar seguirán dando y ofreciendo un compromiso con el pueblo venezolano. Mediante este efecto se explota otro elemento indispensable que son los sentimientos de las personas al sentirse parte del país, al sentirse consumidor y al sentirse también que los problemas que suceden son problema de todos.

    Al vender una afirmación del propio valer en la publicidad de empresas Polar, sé exaltan los valores y motivos de orgullo de lo que significa ser venezolano, de cómo las empresas Polar bajo el grupo de marcas que engloba este comercial, crean un compromiso serio y establecen la afirmación que fabrican productos que gozan de una alta calidad en el mercado. Al influir mediante estos métodos de persuasión, las personas piensan lo mejor de la marca al decir: estamos comprometidos con ustedes.

    Un elemento clave es que establece la imagen sobre todas las cosas, al ver como las empresas Polar pone énfasis a las capacidades de compromiso, desarrollo y liderazgo en Venezuela.

    Otro elemento clave es vender una satisfacción por el propio yo, que de acuerdo al libro de Vince Packard es considerado por vender una confianza, ya que sin duda las personas que adquieren un producto, ya sea pepsi, chess tres, cerveza polar o algún producto bajo la misma marca, las personas se dejan influenciar mucho por los comentarios y recomendaciones de otras personas, no solamente por el comercial que demuestre satisfacción, sino al consumirlos.

    Las personas al analizar y ver un elemento clave que es satisfacción, aparte del compromiso y calidad de la marca a través de su publicidad, no solamente sé siente identificados, sino también comprometidos ya que le venden una satisfacción de ser la marca mas vendida además que genera confianza al decir estamos aquí, continuamos y ahora seguiremos produciendo para la nación.

    Al analizar el pasaje que habla sobre las facultades creadoras, sin duda se establecen infinidades en el comercial, ya que con productos como Pepsi, Mavesa y arroz Primor que son hechos y patrocinados bajo la marca Polar, establece sentimientos de las infinidades de cosas a realizar, preparar con los distintos rubros que ahí se producen.

    En elemento llamado vender objetos de amor, se puede establecer una comparación indispensable e inequívoca, de que el elemento de amor más emotivo en la publicidad analizada es el compromiso de seguir en el país a pesar de la situación económica y de paralización que ha vivido Venezuela. además la música, el estilo de publicidad es conmovedora, ya que explota ese sentimiento del venezolanismo, debido a que el amor se manifiesta de mucha maneras, y es el sentimiento, la empatía que existe entre los ciudadanos de viven en un mismo país, que coinciden en este comercial.

    La necesidad de poder envuelta en este tipo de publicidad es evidente, ya que Polar es una empresa que produce varios productos, pero a la vez también es una marca de cerveza, lo que conlleva a resaltar las virtudes tanto masculinas como femeninas de tomar o comer cualquier tipo de producto que englobe dicha empresa. Este tipo de sensación crea o despierta un sentido de interés en el público, al explotar las necesidades alimenticias con el compromiso con el consumidor.

    Al vender sensación de arraigo empresas Polar en su publicidad, esta vendiendo años de experiencia, asociando uno de los productos mas viejos como lo es la cerveza, con los nuevos productos como Pepsi, y los otros snack o pasapalos que vende una de mas multimarcas mas presentes en el mercado.

    Se asocian las viejas costumbres venezolanas con el compromiso, al ser un producto consumido de varias generaciones con el futuro, y muestra de ello son los cambios que ha tenido el elemento gráfico del oso polar, desde el punto de vista de los colores, que antes eran mas grises y con un oso sentado, hasta ser lo que es hoy en día es su nuevo símbolo gráfico, con colores más vivos y con una figura adaptada a estos nuevos tiempos de cambio, producto de las exigencias del mercado y de la globalización.

    Uno de los elementos que parece no estar presentes en el comercial, pero existe muy implícito, es el elemento clave como vender inmortalidad, al decir que los productos de la marca polar seguirán en el mercado a pesar de todas las vicisitudes y problemas que puedan estar pasando en el entorno económico, político y social venezolano. Por ende es un elemento que las personas valoran ya que da un sentimiento que va más allá del trasfondo personal, es el psicológico, ya que las personas pueden envejecer pero el producto se renueva y la marca sigue con sus compromisos, y con ese público consumidor.

    Como lo establece Vance Packard en su libro donde dice: “la perspectiva de la inmortalidad a través de la perpetuación de su influencia, lo que no quiere concebir es la muerte física ni su olvido”. Lo que quiere decir con este tipo de mensajes ya sea en la publicidad y sus distintas formas, sé logra posicionar en la mente de ese público receptor con el fin de tener un índice de recordación que puede llegar hacer inmortal si esa marca vende una gran gama de productos como empresas polar.

    Un tipo de inmortalidad usado en este tipo de comercial es la de protección anhelada, al concentrarse en problemas emocionales como los vividos durante el paro y al reafirmar el compromiso. Se pinta o se establece un factor clave como la seguridad, la unidad de la marca con el pueblo y la personalidad viva, al decir estamos presentes con ustedes como elemento clave al abastecer los diferentes tipos de mercados.

    El ser humano es un ser que necesita sentirse tomado en cuenta, como lo sugiera la pirámide de las jerarquía de las necesidades de Maslow, el hombre tiene distintos tipos de necesidades pero las básicas son vestido y alimentación, siendo la última una de las mas importantes. Es ahí donde se enfoca el autor Packard al enfocar el sentido de seguridad, satisfacción, compromiso y emotividad entre otras.

    Las necesidades desde el punto de vista del trasfondo psicológico explotado en este importante libro con respecto a la publicidad de Polar, se ve claramente como en un tipo de publicidad se establece un compromiso de marca hacia las personas y por ende crece el nivel de optimismo y seguridad hacia determinado anuncio visto en televisión, además el factor emotivo al decir estamos contigo, te damos confianza, polar seguirá contigo a pesar de la situación. Estos elementos valorativos, equilibrados se entrelazan en dicho comercial al establecer un compromiso.

    Un ejemplo claro y real relacionado con industrias polar, es el desabastecimiento de la harina Pan, que al no estar presente en el mercado por razones políticas y económicas por el libre cambio de dólares para producir ciertos rubros, crean inquietud dentro el público consumidor al no satisfacer las necesidades del mercado. Por eso es necesario y bien tratado en la publicidad analizada el compromiso y respaldo de la marca, para que las personas no estén inseguras y tengan en cuenta que ellos seguirán presentes por mucho tiempo a pesar de las razones mencionadas anteriormente.

    La publicidad de empresas Polar es un buen caso de análisis debido a que cada una de sus partes reflejadas en el comercial, explota esas necesidades ocultas que todos los seres humanos necesitan que se tomen en cuenta para su propia satisfacción. Todo ser humano tiene necesidades ocultas que necesitan ser satisfechas y no solamente eso, sino ser tomadas en cuenta por parte de ese tipo de comerciales.

    Al establecer un compromiso, seguridad y desarrollo se crea un sentido de confianza entre los consumidores de determinado producto, que se aplica a nivel de mercadeo y a nivel psicológico con lo planteado en el libro.

    Propaganda de Salas Romer

    Al analizar la propaganda política del excandidato a la presidencia Enrique Salas Römer, quién también fuera gobernador del Estado Carabobo, conseguimos elementos indispensables para analizar con respecto al libro de Vance Packard.

    Al empezar la propaganda política de dicho candidato, hay un primer elemento clave, que es el paso de los últimos cuatro años de gobierno connotados desde un fondo negro, donde se muestran cada uno de los años transcurridos.

    Desde ese comienzo el excandidato habla sobre los últimos cuatro años de gobierno del presidente actual, resaltando que no se ha hecho nada, además diciendo que ya llego la hora de un cambio, y ese cambio tiene que ser ya, además que lo dará el pueblo venezolano.

    Viendo ese mensaje de índole política se aprecia como una propaganda y su respectivo mensaje oculto o de trasfondo persuade a ese público que está al otro lado de la pantalla de el televisor, debido a que se estudia un elemento recalcado en el libro y que es muy evidente, ya que todos los anuncios sé examinan cuidadosamente para saber como quieren los realizadores que estos mismos reaccionen, tanto a niveles concientes como inconscientes, ya que todo presenta un mensaje que va mas allá de lo meramente dicho.

    Se establecen en este tipo de propaganda las verdaderas razones por que la gente las quiere ver, es decir antes de persuadir se estudian los elementos claves que las personas quieren escuchar, y es evidente como por ejemplo el descontento popular de la mayoría de las personas que no aprueban la gestión del gobierno de Chávez, y es por ello que Salas-Romer hace alusión, que ha llegado la hora del cambio.

    De acuerdo a la investigación motivacional y de propaganda, nos dice que los mensajes deben ser de interés para todos mediante una investigación sobre los aspectos mas importantes que generan la motivaciones humanas. Se explota una figura o elemento que es la desesperación de cambio de presidente, debido a que lo esta realizando mal por ende el mensaje de una figura optimista, que la hora ha llegado.

    La persuasión o convencimiento se logra diciendo los puntos clave de una investigación sobre la opinión pública, al ver elementos que las personas rechazan o aprueban como en el caso de esta propaganda política bien realizada.

    Propagandas como la de este excandidado que al parecer aspira a una futura presidencia, se da por medio de aspectos psicológicos muy bien reflejados en la calle debido a la protesta, también a través de otros medios de comunicación que reflejan la actualidad día a día generando mayor descontento, lo que hace que este tipo de mensajes sea mayor reforzado, por que todo el tiempo escuchamos de lo mismo, que si la crisis económica, política, y la supuesta salida electoral o no del actual mandatario nacional.

    Uno de los pasajes del libro dice: “lo que ustedes deben hacer fundamentalmente es crear una situación ilógica. Ustedes necesitan que el cliente se enamore del producto que le ofrecen y que arraigue en él una profunda lealtad”… Lo que nos quiere decir que en el caso de la propaganda ha analizar se fundamenta en hechos de origen ilógicos como la inestabilidad política del país, lo que la gente desea es en el caso de Salas-Romer, es una figura de estabilidad y tranquilidad que garantice no sólo liderazgo, sino el compromiso y desarrollo con su pueblo.

    Se construye una imágen, si en los medios de comunicación como en la televisión, sale siempre un candidato político no hablando bien de si mismo, sino explotando las debilidades de otros sin enfocarse el mismo debido a que se explota el idealismo, personalidad y se crea como dice en el libro una autoimagen del candidato idóneo.

    Se exploran cuidadosamente las llamadas secretas miserias y dudas que se vienen a reforzar con la propaganda del Salas-Romer, debido a la manipulación de sentimientos de culpa (por haber votado o elegido a otro candidato que no sirve), también a los temores, la ansiedad y a las tensiones internas tales como la desesperanza como ejemplo claro que el desempleo aumenta cada día producto de las políticas erradas del gobierno.

    Desde el punto de vista motivacional, el medio de comunicación al realizar esa propaganda política, estudia los métodos para hacernos superar los temores, mediante mensajes de interés y optimistas mostrados en la propaganda.

    En la propaganda se vende la seguridad emocional, que muestra el candidato con sus convicciones y poder de la palabra, también por su mirada directa hacia el público. Se vende afirmación que hace valer por todas las demás, al dejar de entrever que con él mismo hay un cambio.

    Al hablar del elemento poder total, significa que el poder total esta en manos del elector, aparte de incentivar el cambio, se impulsa que a través del voto es el cambio, por ello la importancia de votar como trasfondo político.

    Un aspecto importante de implícito en el comercial del excandidado Salas-Romer sobre los aspectos del simbolismo de determinada propaganda al decir la revista Advertising Angecy, que los elementos gráficos, simbólicos que están dentro del mensaje como los colores crean esperanzas desde el punto de vista psicológico.

    Al analizar hacia donde va dirigido este tipo de mensajes nos encontramos que de acuerdo al libro de Vance Packard, nos dice sobre los distintos tipos de clase hacia donde se dirigen los mensajes, como la alta superior, la baja superior, la alta media, baja media, la alta inferior y la baja inferior. Al dar un mensaje por televisión no quiere decir que determinada clase no lo vea sino que ciertas clases más estudiadas y con mayor estatus social entenderán mejor mi mensaje con respecto a la clase más baja.

    De acuerdo a Lloyd Warner, describir la situación con respecto al sistema de clases, que opera como factor que está en el mismo centro de la vida y es la fuerza mas impulsiva de muchas personas, al decir, lo que llaman la movilidad social, el impulso ascendente, el afán de logro y el movimiento de un individuo y su familia de un nivel hacia otro superior de manera que la gente adquiera una condición de vida mas elevada. Al analizar lo anteriormente expuesto, nos quiere decir a través de este tipo de propaganda política, el candidato deja en claro que debe haber un cambio, y que ese cambio puede generar un impulso en la economía para generar riquezas y fuentes de empleo, que es la necesidad básica de la población.

    Los que estudian los métodos más efectivos para vender símbolos de condición social a las personas, afirman que la mayoría son vulnerables a las siguientes tácticas comerciales como: ofrecer grandezas en el caso de la propaganda, al crear una buena impresión de parte del señor Salas-Romer. Otra que se pone en práctica en la propaganda es el llamado del candidato, al generar conciencia de los años que han transcurrido desde que inicio el gobierno, se han agravando los problemas de toda índole en le país.

    Hay que hacer una interesante distinción en lo que se refiere a la actitud de la gente frente a una propaganda. Si existe aunque sea una promesa básica como lo es en nuestro caso de análisis, entonces se estará generando un cambio psicológico a nivel conductual al recibir este mensaje.

    Una de las figuras mas importantes en la propaganda es la llamada manipulación política efectiva, que da cambios en la vida política del público, mediante el impacto emotivo ejercido por el candidato rival, mediante el uso de técnicas proyectivas para descubrir o mostrar la imágen del candidato a las personas. Por medio de esta, se establece que el candidato es sincero, elocuente, capaz y todas las razones fijadas para que su mensaje sea creíble.

    En la propaganda de Salas-Romer se muestra la cara del cambio con razonamientos lógicos que las cosas no han funcionado y por ende se muestra él como una alternativa poco vista o percibida durante los últimos años del gobierno chavista.

    Uno de los aspectos claves en cualquier propaganda es la persuasión mediante las relaciones publicas que tenga ese candidato con respecto a las personas, ya que a través de ello trata de aumentar su poder de penetración en el público, además de tener influencia y saber lo que la gente quiere escuchar por parte de ese candidato.

    De acuerdo con el libro nos dice: “La gente debe ser dirigida mediante la manipulación de sus instintos y emociones, más que cambiando sus razonamientos. De esto siempre han echado mano los políticos cuando han tratado de persuadir a sus electores dirigiéndose a sus sentimientos, en vez de emplear razones que nunca serian oídas o por lo menos no resultarían efectivas para sacudir las multitudes”. De acuerdo a lo anteriormente expuesto, el señor Salas-Romer, explota exactamente lo mismo en su propaganda, al dirigirse hacia los sentimientos encontrados y de desesperación por parte de las personas.

    Ganarse la confianza de la mente colectiva del público es una tarea monumental, sin embargo la industria de la publicidad y propaganda parece haberlo logrado.

    Uno de los aspectos ligados con los sentimientos y ligados al índole político es el factor psicológico, a través de él se estudian todos los aspecto y estrategias a tratar por determinado candidato, persona o producto para llegar a la conciencia del colectivo, creando un factor llamado estimulo respuesta.

    Los esfuerzos de los persuasores por descubrir nuestros hábitos y sentidos ocultos, interesan muchas veces tan sólo por los imprevistos rasgos nuestros que revelan. Los investigadores buscan el porque de nuestra conducta de modo que puedan manipular eficazmente los hábitos y preferencias para ventaja suya.

    La investigación motivacional juega un gran papel en esta clase de propaganda, ya que tratan de indagar los motivos que inducen a elegir al candidato, utilizando técnicas destinadas a llegar al inconsciente y subconsciente. Por ello en la propaganda anteriormente analizada se resaltan todos los aspectos que logran, que se construya una clase de mensaje como el dicho por el candidato en su exposición.

     

    Posteado por: tcom3 | junio 1, 2009

    COMUNICACION DE MASAS

     

    rebelion_masasLa sociedad en que vivimos es de una naturaleza extraordinariamente móvil. Su estructura es resultado del encaje dinámico entre sus elementos (individuos y grupos) que, coordinados en torno a determinadas instituciones sociales, protagonizan un desarrollo histórico cada vez más acelerado.

    El papel crucial que en ella ocupa la información es el de contribuir, simultáneamente, al proceso de cristalización y sustitución de las estructuras sociales, permitiendo el establecimiento de la coordinación necesaria entre los individuos para que dicho proceso se produzca.

    Sabemos que las cadenas comunicativas se producen en todos los Ordenes sociales y entre todo tipo de individuos, instituciones y grupos. No obstante, nosotros sólo nos ocuparemos de un cierto tipo de comunicación, el más característico, pensamos, de las sociedades avanzadas: la denominada “comunicación de masas”, concepto que definiremos, en términos generales, como la difusión a través de los medios de comunicación social de un cierto tipo de información de interés masivo.

    Así pues, la “comunicación de masas”, es aquella forma de comunicación en la cual los mensajes son transmitidos públicamente, usando medios técnicos, indirecta y unilateralmente:

    1. – Públicamente o, más precisamente, de forma masiva. Una característica distintiva de este tipo de comunicación consiste en que se dirige a “un público disperso o colectividad”, o sea a lo que podría denominarse propia y puramente “masa”.

    2. – Por medios técnicos de comunicación: Precisa, para llevarse a cabo, de la utilización de una “máquina interpuesta” (entre emisor y receptor). Esta “máquina” o complejo técnico de comunicación, que se funde e identifica con el medio, condiciona decisivamente el producto informativo. Es, además, y como decíamos antes, la causa principal de que la actividad comunicacional masiva adopte una forma empresarial.

    3. – Indirectamente: Ya hablamos antes de las características de la comunicación indirecta. Se define por no ser “cara a cara” motivo por el que, para ser llevada a cabo, es preciso salvar la distancia que separa al emisor del receptor.

    4. – Unilateralmente, o al menos con un feedback débil: No existe apenas interacción entre emisor y receptor durante y después de la emisión de la información, por lo que carece del medio característico usado en las cadenas comunicativas para eliminar las disonancias: la retroalimentación o feedback. El emisor es sólo emisor y el receptor es sólo receptor, por lo que el primero tiene dificultad para informarse del efecto producido por la comunicación y el segundo para ajustar los contenidos de ésta a sus necesidades.

    Categorías